11 años de experiencia en desarrollo, diseño y negocios web. Somos un equipo multidisciplinario con amplio conocimiento en tecnologías de la información y de la comunicación. Nos especializamos en crear soluciones digitales creativas para brindarle a su empresa un servicio integral, de calidad y eficiente, trabajando con inteligencia para optimizar su campaña desde su presupuesto y necesidad.
Es vital hoy en día para toda empresa que desee comunicarse con sus clientes tener una imagen institucional bien definida, clara y homogénea.
Sitios Web y Online Media
Brindamos soluciones modernas y flexibles para todo tipo de desarrollo de sitios web, desde simples “Landing Pages” hasta complejos sitios de e-commerce.
Social Media Marketing
Tener presencia en las principales redes sociales hoy en día resulta indispensable ya que permite tener un contacto directo con los clientes…
Multimedia
La comunicación por medio de imágenes, audio y video abren un abanico de posibilidades infinito y resulta casi indispensable disponer de ellos en la actualidad.
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Nuestros mas de 11 años en el mercado nos dan la experiencia que usted necesita para confiar las necesidades gráficas y de diseño de su empresa.
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Diseño y desarrollo de sitios web institucionales y comerciales.
Aplicaciones Móviles UX / UI
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En uno de los capítulos de Paquita Salas, la serie de Netflix sobre una representante de actores en horas bajas, la protagonista descubre las redes sociales y su potencial. Llega muy tarde a la fiesta, pero está decidida a aprender todo lo que pueda sobre el social media marketing para impulsar a sus estrellas (actrices que, como ella, no están en su mejor momento). Una de las lecciones que recibe es la de la importancia de los hashtags, pero Paquita acaba usándolos de una manera ultramolesta. Es de esa gente que pone hashtageadas todas las palabras que se le ocurren. Hace simplemente spam.
Más allá de lo molesto de llenar una publicación con hashtags y más hashtags, también quizás ha llegado el momento de preguntarse cómo funcionan y si realmente siguen teniendo tirón. Cuando hace unos años Facebook decidió incorporarlos para ampliar el alcance de los contenidos, no fueron muchos los que los usaron. Incluso cuando las páginas deciden incluirlos, cabría preguntarse si los usuarios de esa red social los emplean para navegar por los contenidos.
El hashtag tuvo su momento de gloria a principios de la década pasada, cuando irrumpió como herramienta que facilitaba descubrir contenidos en Twitter y se asentó como la pasarela para los trending topics. Era el momento en el que toda empresa que se preciase quería tener su hashtag para sus acciones. La televisión los sobreimpresionaba en la pantalla y los congresos te decían, casi con la entrada, qué hashtag usar.
En las conferencias, de hecho, lo habitual era que a los ponentes los acompañase una pantalla y que allí, en una suerte de scroll infinito fuera de nuestro control, se fuesen viendo las opiniones de los asistentes. La gran lucha entonces que tenían las personas de marketing con sus jefes no era el convencerlos de la importancia del hashtag, era el de hacer que asumieran que el hashtag no podía ser una palabra larguísima.
La efervescencia del hashtag acabó pasando, quizás porque empezó a ser usado de manera masiva y dejó de ser un tanto cool. En las conferencias, ferias y similares, se seguían usando hashtags, pero no había esa insistencia machacona de los primeros años. Las redes sociales se volvieron más complejas y el hashtag se fue quedando como algo menos brillante.
¿Quiere decir eso que el hashtag se acabase quedando obsoleto? No exactamente. Los estudios dejan claro, por ejemplo, que una de las líneas maestras a aplicar para triunfar en Instagram es la de usar de la forma más amplia y completa posible el hashtag. Los hashtags ayudan a que los consumidores lleguen a tus contenidos en esa red social, aunque deba hacerse con cierta mesura. Y, como explican en un análisis en Los Angeles Times, los influencers de TikTok están propiciando un revival del hashtag. El revival llega vía TikTok
Sus jóvenes estrellas no usaban cuando arrancaron los hashtags, quizás porque estos eran de otra generación o quizás porque habían perdido el brillo. Como señalan en el análisis, los millennials, la generación anterior, se habían encargado de encumbrar primero y de hundir después al hashtag. Había pasado a ser ruido de la red y poco atractivo. En 2018, recuerdan, los análisis se apresuraban a anunciar que el hashtag había muerto.
Ahora está volviendo. Lo hace "gracias a TikTok", como explica un analista al medio estadounidense, y por auténtico "autointerés". Los influencers de TikTok están volviendo a emplearlos porque han descubierto que tienen valor económico.
Una de ellas les explica, por ejemplo, que usar un hashtag le puede reportar 100 dólares por uso. Algunas marcas están pagando a los influencers para que incluyan en sus vídeos los hashtags que ellas han diseñado a medida. Katie Feeney, la influencer con la que hablan, reconoce que no había usado nunca hashtags hasta hace un año, cuando empezó a tomarse su presencia en la red social en serio y a intentar monetizarla.
TikTok, además, usa los hashtags como herramienta para identificar qué vídeos se viralizan, lo que les ha dado aún más importancia.
Y así, si hace cinco a seis años, los creadores de contenidos en social media "odiaban" los hashtags, como le explican desde una agencia de social media marketing al medio estadounidense, ahora han vuelto.
Fuente: Puro Marketing
El revival del hashtagSebastián Loreto
sábado, junio 05, 2021
Los restaurantes son uno de los mejores ejemplos para ver la diferencia entre la realidad y lo que muestran muchas veces las imágenes. Aunque ahora mismo las cartas de los restaurantes con pretensiones de modernez y estilo solo muestran descripciones del plato - y a veces ni eso, solo el nombre - lo tradicional fue, durante no tanto tiempo, añadir una foto del plato en cuestión. Es casi lo que sigue ocurriendo en las cadenas de comida rápida, donde enormes carteles de hamburguesas seductoras y patatas fritas que no cuesta imaginar crujientes, siguen recibiendo a los visitantes. Es también lo que pasa en muchos 'bares de toda la vida', en los que una exposición de fotos de platos acompaña a los usuarios desde alguna de las paredes.
Las imágenes son embajadoras de los productos. En las cadenas de comida rápida, por ejemplo, son muchas veces lo que te lleva a decantarte por un plato frente a otro, porque la propuesta resulta seductora y atractiva, especialmente llamativa y deseable.
Por supuesto, esa foto de la hamburguesa del plato en cuestión, con sus hojas de lechuga salientes y sus rodajas de tomate, no es casual. Detrás habrá estado todo un equipo de especialistas en lograr que los resultados finales sean como se ven. La foto es un cuidado elemento de marketing en el que todo está pensando para el mejor efecto final: la bebida que acompaña en el fondo de la imagen transmite ser muy refrescante, las patatas se ven muy crujientes y la hamburguesa con productos frescos y de calidad.
Algo similar sucede en el comercio electrónico, donde las fotos que acompañan a los productos funcionan como elemento descriptivo y se han convertido así en piezas decisivas en las decisiones de compra. Cuidarlas y ofrecer los mejores resultados es fundamental para lograr los efectos más positivos.
Pero ¿se están equivocando todas estas compañías cuando mejoran las imágenes, cuando las cuidan para que sean una versión casi, se podría decir, idealizada del producto que están intentando vender? ¿Deberían ser las fotos lo más realistas posibles y lo más cercanas al producto que capturan?
Quizás sí, puesto que los consumidores reclaman, cada vez más, que les ofrezcan autenticidad. Lo auténtico se ha convertido en la última cuestión de moda, en la última obsesión de los consumidores. Buscan marcas auténticas, premian que se comporten de esa manera en los social media y, además, también quieren que las imágenes sean lo más próximas a la realidad posible.
Más joven, más determinante
Eso es lo que acaba de demostrar un estudio global de Bazaarvoice: los consumidores aseguran que lo que buscan de las marcas es autenticidad y que es uno de los elementos que les llevan a tomar ciertas decisiones de compra. Por ello, cuando compran, se fijan más en las fotos que hacen otros consumidores, por muy cutres y amateur que sean, que en las cuidadas imágenes que publican las propias marcas en sus propios canales. Unas parecen de verdad, las otras demasiado cuidadas.
En general, dos tercios de los consumidores asegura que quiere ver ese tipo de fotos que no son editorializadas. El porcentaje crece de forma notable cuando se pone el foco en los jóvenes adultos. Entre los 18 y los 34 años, la cifra sube hasta las tres cuartas partes. Estos consumidores son, así, el grupo generacional que más prefiere este tipo de contenidos y que más acaba buscando en los social media fotos creadas por otros usuarios.
Además, en algunas categorías, las fotos de los demás son más decisivas, sean los consumidores de la generación que sean. El estudio apunta que en productos con precios más altos, como electrónica y tecnología, es donde el impacto de las fotos generadas por otros usuarios son más importantes. Las fotografías se ven como una ventana a cómo es el producto en realidad.
Fuente: Puro Marketing.
El fin de la foto ultraprofesional de producto: por qué los consumidores quieren fotos auténticas sobre las cosas que compranSebastián Loreto
jueves, enero 28, 2021
En algún momento del verano, The New York Times sacó, como apoyo a una de sus informaciones, un filtro de realidad aumentada. Para usarlo solo tenías que hacer clic y abrir Instagram. Gracias al filtro podías visualizar cómo las mascarillas funcionaban como separación entre el virus y tu persona, apuntando a diferentes zonas de tu casa y viendo el potencial de contaminación.
No fue, confieso, el mejor interactivo sobre la enfermedad que vi en el año del coronavirus, pero sí uno de los que demostraron cómo se ha normalizado el uso de ciertas herramientas tecnológicas en el día a día de los consumidores.
Puede que la realidad virtual tenga todavía mucho camino que recorrer y que la necesidad de adquirir hardware nuevo frene su adopción mainstream, pero la realidad aumentada - para la que solo necesitas un smartphone y que apps de mensajería y redes sociales han ayudado a popularizar - se ha colado en prácticamente todas partes.
El boom de la realidad aumentada
La realidad aumentada se ha convertido en elemento de base para nuevas experiencias y contenidos, pero también se ha posicionado como palanca para mejorar el viaje de cliente y para resolver algunos de los problemas en consumo y ventas de este año. Es por eso, por ejemplo, por lo que la realidad aumentada se ha estado asentando como un elemento cada vez más claro de apoyo y ayuda en las ventas online.
En cierto modo, la realidad aumentada ha funcionado como un parche ante los cambios que la crisis del coronavirus introdujo.
Con los consumidores encerrados en sus casas, con las tiendas con acceso limitado o nulo y con la mayor dependencia del ecommerce, las marcas y los retailers intentaron crear experiencias que recreasen lo que se vive en lo físico o que mejorasen la experiencia virtual de los consumidores. Querían seguir llegando hasta ellos y la realidad aumentada se convirtió en una vía para lograrlo.
Por qué aumentó el tirón de la realidad aumentada
Como apuntan en un análisis que The New York Times dedica al boom de la realidad aumentada durante este año, el salto a la realidad aumentada ha sido más transversal y ha tocado a más compañías que en el pasado. En el mundo pre-covid, eran las compañías innovadoras y rompedoras, las que funcionan como early adopters de la tecnología, las que habían incorporado estas soluciones y herramientas en sus servicios y productos. Por ejemplo, lo hizo Nike con el lanzamiento de una colección de zapatillas exclusiva de su canal online.
En el mundo del coronavirus, la incorporación de la herramienta ha sido mucho más general. Lo ha hecho todo tipo de marcas y todo tipo de compañías, que intentaban recrear la experiencia de la compra física y de la visita a tiendas. Los consumidores querían seguir probando sus productos antes de comprarlos, pero no siempre podían hacerlo.
Incluso para aquellos consumidores para los que la realidad aumentada no sustituía la compra física y que insistían en que querían seguir viendo y probando, las herramientas que se generaban se posicionaban como algo que probaban. Sí 'jugaban' con ellas, lo que daba un engagement muy superior a lo que lograban anuncios y formatos digitales más tradicionales.
Snap, los dueños de Snapchat y quienes fueron claves en el boom de la adopción de la realidad aumentada en un primer momento, fueron unos de los que, según el Times, lideraron este boom de la realidad aumentada durante este año. No fueron los únicos. Desde Amazon a Home Depot, marcas de todo tipo experimentaron con el concepto. Algunas lanzaron filtros que se incorporaban a otras herramientas. Otras crearon apps propias y especiales que funcionaban de forma separada y única.
Sea como sea, todas lograron una mejora en la experiencia y consiguieron romper una barrera en la adopción de la realidad aumentada. Poco probable parece que haya una vuelta atrás.
Fuente: Puro Marketing
La gran oportunidad de la realidad aumentada: el boom del ecommerce ha llevado a las empresas a experimentar más con ellaTutto Sapienza
domingo, enero 10, 2021
Un grupo de empresarios y gurús de la tecnología brindan su opinión
sobre cómo la misma cambiará el mundo en los próximos cinco años. Sus
predicciones
1. Manufactura optimizada con IA
El seguimiento con papel y lápiz, la suerte, los viajes mundiales
importantes y las cadenas de suministro opacas forman parte del statu
quo actual, lo que da lugar a grandes cantidades de energía, materiales y
tiempo desperdiciados. Aceleradas en parte por el cierre a largo plazo
de los viajes internacionales y regionales por parte de COVID-19, las
empresas que diseñan y construyen productos adoptarán rápidamente
tecnologías basadas en la nube para agregar, transformar
inteligentemente y presentar contextualmente datos de productos y
procesos de las líneas de fabricación a lo largo de sus cadenas de
suministro. Para 2025, esta corriente ubicua de datos y los algoritmos
inteligentes que la procesan permitirán que las líneas de fabricación se
optimicen continuamente hacia niveles más altos de producción y calidad
de los productos, reduciendo el desperdicio total en la fabricación
hasta en un 50%. Como resultado, disfrutaremos de productos de mayor
calidad, producidos más rápidamente, a un menor costo para nuestros
bolsillos y el medio ambiente.
Anna-Katrina Shedletsky, CEO y fundadora de Instrumental
2. Una transformación energética de gran alcance
En 2025, las huellas de carbono se considerarán socialmente
inaceptables, como lo es hoy en día la conducción bajo los efectos del
alcohol. La pandemia de COVID-19 habrá centrado la atención del público
en la necesidad de tomar medidas para hacer frente a las amenazas a
nuestro modo de vida, nuestra salud y nuestro futuro. La atención
pública impulsará la política gubernamental y los cambios de
comportamiento, y las huellas de carbono se convertirán en objeto de
escrutinio en todo el mundo. Los particulares, las empresas y los países
buscarán las formas más rápidas y asequibles de lograr el objetivo de
"net-zero", es decir, la eliminación de su huella de carbono. La
creación de un futuro sostenible, "net-zero", se construirá mediante una
transformación energética de gran alcance que reduzca
significativamente las emisiones de carbono del mundo, y mediante el
surgimiento de una industria masiva de gestión del carbono que capture,
utilice y elimine el dióxido de carbono. Veremos una diversidad de
nuevas tecnologías destinadas tanto a reducir como a eliminar las
emisiones del mundo, desencadenando una ola de innovación que se puede
comparar con las revoluciones industriales y digitales del pasado.
Para 2025, la computación cuántica habrá superado su infancia, y
una primera generación de dispositivos comerciales podrá abordar
problemas significativos del mundo real. Una de las principales
aplicaciones de este nuevo tipo de computadora será la simulación de
reacciones químicas complejas, una poderosa herramienta que abre nuevas
vías en el desarrollo de drogas. Los cálculos de la química cuántica
también ayudarán al diseño de nuevos materiales con las propiedades
deseadas, por ejemplo, mejores catalizadores para la industria
automovilística que reduzcan las emisiones y ayuden a combatir el cambio
climático. En este momento, el desarrollo de productos farmacéuticos y
materiales de rendimiento depende en gran medida del ensayo y error, lo
que significa que es un proceso iterativo, lento y terriblemente caro.
Los ordenadores cuánticos pronto podrán cambiar esto. Acortarán
significativamente los ciclos de desarrollo de los productos y reducirán
los costes de I+D.
4. Cambio de paradigma en la atención sanitaria hacia la prevención a través de la dieta
Para el año 2025, los sistemas de atención de la salud adoptarán
enfoques de salud más preventivos basados en la ciencia en desarrollo
que respalda los beneficios para la salud de las dietas ricas en plantas
y densas en nutrientes. Esta tendencia será posible gracias a la
tecnología basada en la biología de sistemas y en la inteligencia
artificial, que aumenta exponencialmente nuestro conocimiento del papel
de los fitonutrientes de una dieta específica en la salud humana y en
los resultados funcionales. Después de la pandemia de 2020, los
consumidores serán más conscientes de la importancia de su salud
subyacente y exigirán cada vez más alimentos más sanos para ayudar a
apoyar sus defensas naturales. Armada con una comprensión mucho más
profunda de la nutrición, la industria alimentaria mundial puede
responder ofreciendo una gama más amplia de opciones de productos para
apoyar resultados óptimos de salud. La industria de la salud puede
responder promoviendo la inteligencia de las plantas de la Tierra para
que tengan una vida más resistente e incentivar a las personas a
cuidarse a sí mismas en un esfuerzo por reducir los costos
insostenibles.
5. 5G mejorará la economía mundial y salvará vidas
Hemos experimentado un fuerte incremento en los servicios de
entrega con la necesidad de bienes "del día" de proveedores como Amazon e
Instacart - pero ha sido limitado. Con las redes 5G en su lugar, atadas
directamente a los robots autónomos, los bienes se entregarían de forma
segura en horas.
El Wifi no puede escalar para satisfacer demandas de mayor
capacidad. El alojamiento en el lugar ha llevado a las empresas y a las
aulas a la videoconferencia, lo que pone de relieve la mala calidad de
las redes. Las redes 5G de baja latencia resolverían esta falta de
fiabilidad de la red e incluso permitirían la prestación de servicios de
mayor capacidad como la telesalud, la tele-cirugía y los servicios de
urgencias. Las empresas pueden compensar el alto costo de la movilidad
con actividades que impulsen la economía, como las fábricas
inteligentes, la vigilancia en tiempo real y los servicios de
computación de borde en tiempo real con gran contenido. Las redes
privadas 5G hacen esto posible y cambian la economía de los servicios
móviles.
El despliegue de 5G crea mercados que sólo imaginamos -como los
bots autoconductores, junto con una economía de la movilidad como
servicio- y otros que no podemos imaginar, permitiendo a las próximas
generaciones inventar mercados florecientes y causas prósperas.
Maha Achour, Fundadora y Directora General de Metawave
6. Una nueva normalidad en el manejo del cáncer
La tecnología impulsa los datos, los datos catalizan el
conocimiento y el conocimiento permite el empoderamiento. En el mundo de
mañana, el cáncer será manejado como cualquier otra condición de salud
crónica - podremos identificar con precisión lo que podemos estar
enfrentando y ser empoderados para superarlo.
En otras palabras, surgirá una nueva normalidad en la forma en
que podemos manejar el cáncer. Veremos más detección temprana y
proactiva con una innovación de diagnóstico mejorada, como en una mejor
tecnología de secuenciación del genoma o en la biopsia líquida, que
promete una mayor facilidad de pruebas, mayor precisión e idealmente a
un costo asequible. La detección e intervención tempranas en tipos de
cáncer comunes no sólo salvará vidas, sino que reducirá la carga
financiera y emocional de los descubrimientos tardíos.
También veremos una revolución en el tratamiento impulsada por la
tecnología. La edición de genes y la inmunoterapia, que traen menos
efectos secundarios, habrán hecho mayores progresos. Con los avances en
la detección temprana y el tratamiento yendo de la mano, el cáncer ya no
será la maldita palabra con "C" que inspira tanto miedo entre la gente.
Históricamente, la robótica ha dado un giro a muchas industrias,
mientras que unos pocos sectores selectos - como la venta al por menor
de comestibles - han permanecido en gran medida intactos. Con el uso de
una nueva aplicación robótica llamada "microfiltración", la venta al por
menor de comestibles ya no se verá igual. El uso de la robótica en un
nivel "hiperlocal" (a diferencia de la aplicación tradicional en la
cadena de suministro) perturbará esta industria de 100 años de
antigüedad, de 5 billones de dólares, y todas sus partes interesadas
experimentarán un cambio significativo. Los minoristas operarán en un
orden de magnitud superior en cuanto a la productividad, lo que a su vez
dará lugar a beneficios positivos y atractivos en el negocio de los
comestibles en línea (algo inédito por el momento). Esta tecnología
también permite un acceso más amplio a los alimentos y una mejor
propuesta al consumidor en general: rapidez, disponibilidad de los
productos y costo.
Los centros de microfiltración están ubicados en
inmuebles existentes (y típicamente menos productivos) al nivel de la
tienda y pueden operar 5-10% más barato que una tienda de ladrillos y
mortero. Predecimos que el valor será igualmente capturado por los
minoristas y los consumidores como en línea.
8. Una difuminación de los espacios físicos y virtuales
Una cosa que la actual pandemia nos ha mostrado es lo importante
que es la tecnología para mantener y facilitar la comunicación, no sólo
por motivos de trabajo, sino para construir conexiones emocionales
reales. En los próximos años podemos esperar ver este progreso
acelerado, con la tecnología de la IA construida para conectar a las
personas a nivel humano y acercarlas unas a otras, incluso cuando están
separadas físicamente. La línea entre el espacio físico y el virtual
quedará borrosa para siempre. Empezaremos a ver las capacidades de los
eventos globales - desde SXSW hasta el Festival de Glastonbury - para
proporcionar alternativas totalmente digitalizadas, más allá de la
simple transmisión en vivo en experiencias completas. Sin embargo, no es
tan simple como proporcionar estos servicios - la privacidad de los
datos tendrá que ser priorizada para crear confianza entre los
consumidores. Al comienzo de la pandemia de COVID-19 vimos mucho en las
noticias sobre las preocupaciones por la seguridad de las empresas de
videoconferencia. Estas preocupaciones no van a ninguna parte y, a
medida que aumenta la conectividad digital, las marcas simplemente no
pueden permitirse dar a los usuarios nada menos que una total
transparencia y control sobre sus datos.
9. Poner a los individuos - no a las instituciones - en el corazón de la asistencia sanitaria
Para 2025, las líneas que separan la cultura, la tecnología de la
información y la salud serán borrosas. La ingeniería biológica, el
aprendizaje de las máquinas y la economía compartida establecerán un
marco para descentralizar el continuo de la salud, trasladándolo de las
instituciones al individuo.
Impulsan este avance los avances en la
inteligencia artificial y los nuevos mecanismos de entrega de la cadena
de suministro, que requieren los datos biológicos en tiempo real que la
biología de ingeniería entregará como pruebas de diagnóstico simples y
de bajo costo a los individuos en todos los rincones del mundo. Como
resultado, la morbilidad, la mortalidad y los costos disminuirán en las
afecciones agudas, como las enfermedades infecciosas, porque sólo los
casos más graves necesitarán atención adicional. Menos personas
infectadas abandonarán sus hogares, lo que alterará drásticamente la
epidemiología de las enfermedades y reducirá la carga de los sistemas de
atención de la salud. Se producirá una disminución correspondiente de
los costos y un aumento de la calidad de la atención, ya que los
diagnósticos baratos trasladan los gastos y el poder al individuo,
aumentando simultáneamente la rentabilidad de la atención. Los vínculos
inextricables entre la salud, la situación socioeconómica y la calidad
de vida comenzarán a aflojarse, y las tensiones que existen al equiparar
la salud con el acceso a las instituciones de atención de la salud se
disiparán. Desde los cuidados diarios hasta las pandemias, estas
tecnologías convergentes alterarán los factores económicos y sociales
para aliviar muchas presiones sobre la condición humana global.
La construcción se convertirá en una secuencia sincronizada de
procesos de fabricación, proporcionando control, cambio y producción a
escala. Será una forma más segura, rápida y rentable de construir las
casas, oficinas, fábricas y otras estructuras que necesitamos para
prosperar en las ciudades y más allá. A medida que se crean ricos
conjuntos de datos en la industria de la construcción a través de la
Internet de las cosas, la IA y la captura de imágenes, por nombrar
algunos, esta visión ya está cobrando vida. El uso de los datos para
comprender profundamente los procesos de la industria está mejorando
profundamente la capacidad de los profesionales de campo para confiar en
sus instintos en la toma de decisiones en tiempo real, lo que permite
el aprendizaje y el progreso mientras se gana la confianza y la
adopción.
Los datos procesables arrojan luz donde antes no podíamos ver,
permitiendo a los líderes gestionar los proyectos de forma proactiva en
lugar de reactiva. La precisión en la planificación y la ejecución
permite a los profesionales de la construcción controlar el entorno, en
lugar de que éste los controle a ellos, y crea procesos repetibles que
son más fáciles de controlar, automatizar y enseñar.
Ese es el futuro de la construcción. Y ya ha comenzado.
11. La eliminación de CO2 a escala de gigatón ayudará a revertir el cambio climático
Una ampliación de las tecnologías de emisión negativa, como la
eliminación de dióxido de carbono, eliminará del aire cantidades de CO2
relevantes para el clima. Esto será necesario para limitar el
calentamiento global a 1,5°C. Mientras que la humanidad hará todo lo
posible para dejar de emitir más carbono a la atmósfera, también hará
todo lo posible para eliminar el CO2 histórico del aire permanentemente.
Al hacerse ampliamente accesible, la demanda de eliminación de CO2
aumentará y los costos disminuirán. La remoción de CO2 será escalada
hasta el nivel de gigatón, y se convertirá en la opción responsable para
remover las emisiones inevitables del aire. Esto permitirá a los
individuos tener un impacto directo y positivo en el clima sobre el
nivel de CO2 en la atmósfera. En última instancia, ayudará a evitar que
el calentamiento global alcance niveles peligrosos y dará a la humanidad
el potencial para revertir el cambio climático.
Jan Wurzbacher, Co-Fundador y co-Director General de Climeworks
12. Una nueva era en la medicina
La medicina siempre ha buscado reunir más conocimientos y
comprensión de la biología humana para tomar mejores decisiones
clínicas. La IA es esa nueva herramienta que nos permitirá extraer más
conocimientos a un nivel sin precedentes de todos los "grandes datos"
médicos que nunca se han aprovechado plenamente en el pasado. Cambiará
el mundo de la medicina y cómo se practica.
Las mejoras en la IA finalmente pondrán el acceso a la creación
de riqueza al alcance de las masas. Los asesores financieros, que son
trabajadores del conocimiento, han sido el pilar de la gestión de la
riqueza: el uso de estrategias personalizadas para convertir un pequeño
nido en uno más grande. Dado que los trabajadores del conocimiento son
caros, el acceso a la gestión de la riqueza a menudo ha significado que
ya necesitas ser rico para preservar y hacer crecer tu riqueza. Como
resultado, históricamente, la administración de la riqueza ha estado
fuera del alcance de aquellos que más la necesitaban. La inteligencia
artificial está mejorando a tal velocidad que las estrategias empleadas
por estos asesores financieros serán accesibles a través de la
tecnología y, por lo tanto, asequibles para las masas. Así como no se
necesita saber cómo funciona la comunicación de campo cercano para usar
ApplePay, decenas de millones de personas no tendrán que conocer la
teoría moderna de carteras para que su dinero trabaje para ellos.
14. Una revolución de energía limpia apoyada por los gemelos digitales
En los próximos cinco años, la transición de energía alcanzará un
punto de inflexión. El costo de la energía renovable de nueva
construcción será menor que el costo marginal de los combustibles
fósiles. Un ecosistema de innovación mundial habrá proporcionado un
entorno en el que los problemas podrán abordarse colectivamente, y
permitirá que el despliegue de la innovación se amplíe rápidamente. Como
resultado, habremos visto un asombroso aumento de la capacidad eólica
marina. Lo habremos logrado gracias a un compromiso inquebrantable con
la digitalización, que habrá cobrado un ritmo que se alineará con la ley
de Moore para reflejar la curva de innovación de la energía solar. El
rápido desarrollo de los gemelos digitales - réplicas virtuales de
dispositivos físicos - apoyará una transformación a nivel de sistemas
del sector energético. El aprendizaje de la máquina científica que
combina modelos basados en la física con grandes datos conducirá a
diseños más eficientes, menores costos de operación y, en última
instancia, a una energía limpia y asequible para todos. La capacidad de
vigilar la salud estructural en tiempo real y de arreglar las cosas
antes de que se rompan dará lugar a una infraestructura más segura y
resistente, y todo, desde los parques eólicos hasta los puentes y los
vehículos aéreos no tripulados, estará protegido por un gemelo digital
en tiempo real.
15. Comprender los secretos microscópicos ocultos en las superficies
Todas las superficies de la Tierra contienen información oculta
que resultará esencial para evitar crisis relacionadas con pandemias,
tanto ahora como en el futuro. El entorno construido, donde los humanos
pasan el 90% de sus vidas, está cargado de microbiomas naturales
compuestos por ecosistemas bacterianos, fúngicos y virales. La
tecnología que acelera nuestra capacidad de tomar muestras, digitalizar e
interpretar rápidamente los datos de los microbiomas transformará
nuestra comprensión de cómo se propagan los patógenos. La exposición de
esta capa invisible de datos sobre los microbiomas identificará las
firmas genéticas que pueden predecir cuándo y dónde las personas y los
grupos están eliminando los patógenos, qué superficies y entornos
presentan el mayor riesgo de transmisión, y cómo estos riesgos se ven
afectados por nuestras acciones y cambian con el tiempo.
Estamos apenas
arañando la superficie de lo que ofrecen los datos microbianos y veremos
que esto se acelera en los próximos cinco años. Estos conocimientos no
sólo nos ayudarán a evitar y responder a las pandemias, sino que
influirán en la forma en que diseñamos, operamos y limpiamos entornos
como edificios, coches, metros y aviones, además de cómo apoyamos la
actividad económica sin sacrificar la salud pública.
16. El aprendizaje automático y la IA aceleran la descarbonización en las industrias con alto contenido de carbono
En los próximos cinco años, las industrias con alto contenido de
carbono utilizarán la enseñanza mecánica y la tecnología de la
inteligencia artificial para reducir drásticamente su huella de carbono.
Tradicionalmente, industrias como la manufacturera y la del petróleo y
el gas han sido lentas en la implementación de los esfuerzos de
descarbonización mientras luchan por mantener la productividad y la
rentabilidad al mismo tiempo. Sin embargo, el cambio climático, así como
la presión regulatoria y la volatilidad del mercado, están empujando a
estas industrias a ajustarse. Por ejemplo, el petróleo y el gas y las
organizaciones de fabricación industrial están sintiendo la presión de
los reguladores, que quieren que reduzcan significativamente las
emisiones de CO2 en los próximos años. Las iniciativas tecnológicas
fueron vitales para impulsar los esfuerzos de descarbonización en
sectores como el transporte y la construcción, y las industrias pesadas
seguirán un enfoque similar. De hecho, como resultado de la creciente
transformación digital, los sectores con alto contenido de carbono
podrán utilizar tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial y
el aprendizaje automático, utilizando datos de alta fidelidad en tiempo
real procedentes de miles de millones de dispositivos conectados para
reducir de manera eficiente y proactiva las emisiones nocivas y
disminuir las huellas de carbono.
A pesar del acelerado entorno regulador que hemos visto emerger
en los últimos años, ahora sólo vemos la punta del iceberg de la
privacidad, tanto desde el punto de vista regulador como del consumidor.
Dentro de cinco años, la privacidad y la seguridad centrada en los
datos habrán alcanzado la categoría de productos básicos, y la capacidad
de los consumidores de proteger y controlar los activos de datos
sensibles se considerará la regla y no la excepción. A medida que
aumenten la conciencia y la comprensión, también lo hará la prevalencia
de las capacidades de preservación y mejora de la privacidad, a saber,
las tecnologías de mejora de la privacidad (PET). Para 2025, la PET como
categoría tecnológica se convertirá en la corriente principal. Serán un
elemento fundamental de las estrategias de privacidad y seguridad de
las empresas, en lugar de un componente adicional integrado que sólo
cumple un umbral mínimo de cumplimiento. Si bien el mundo seguirá
careciendo de una norma mundial de privacidad, las organizaciones
adoptarán un enfoque de la seguridad centrado en los datos que
proporcione la flexibilidad necesaria para adaptarse a las
reglamentaciones regionales y las expectativas de los consumidores. Esos
esfuerzos estarán dirigidos por equipos multifuncionales que
representarán los intereses de los datos, la privacidad y la seguridad
dentro de una organización.
Ellison Anne Williams, Fundadora y Directora General de Enveil
¿Cómo cambiará la tecnología el mundo en los próximos cinco años?
Es muy emocionante ver el ritmo y el potencial transformador de
las tecnologías innovadoras actuales que se aplican para resolver los
problemas más acuciantes del mundo, como alimentar a una población
mundial en aumento; mejorar el acceso a la atención sanitaria y la
calidad de ésta; y reducir significativamente las emisiones de carbono
para detener los efectos negativos del cambio climático. En los próximos
cinco años se observarán profundas mejoras en la solución de estos
problemas a medida que los empresarios, la comunidad de inversores y las
organizaciones de investigación y desarrollo de las empresas más
grandes del mundo se centren en el desarrollo y el despliegue de
soluciones que den resultados tangibles.
Si bien la pandemia de COVID-19 ha proporcionado una difícil
lección sobre cuán susceptible es hoy nuestro mundo a las perturbaciones
humanas y económicas, también ha exigido -quizás por primera vez en la
historia- la colaboración mundial, la transparencia de los datos y la
rapidez en los niveles más altos de gobierno para reducir al mínimo una
amenaza inmediata para la vida humana. La historia será nuestro juez,
pero a pesar de la heroica resolución y resistencia de cada país, como
mundo hemos tenido un bajo rendimiento. Como comunidad mundial y a
través de plataformas como el Foro Económico Mundial, debemos seguir
dando visibilidad a estas cuestiones, al tiempo que reconocemos y
apoyamos las oportunidades de la tecnología y la innovación que mejor y
más rápidamente pueden abordarlas.
En la panadería de mi barrio, pre-crisis del coronavirus, no
incentivaban el pago con tarjeta. De hecho, ni siquiera era muy
consciente de que aceptaban tarjetas y que tenían un datáfono. Cuando
estalló la crisis, y por razones obvias, la panadería empezó a permitir
pagar con tarjeta cualquier cosa. No solo eso: en los escaparates
pegaron dos gigantescos letreros pidiendo que lo hiciésemos. Es lo que
han hecho la mayoría de los negocios. En una panadería-confitería de
moda un par de calles más allá un letrero en el escaparate avisa: "hemos
eliminado el pago mínimo si quieres pagar con tarjeta".
El
movimiento es una de las recomendaciones recurrentes durante esta
crisis. Para reducir el contacto y la exposición al virus de los
vendedores, lo más recomendado es pagar todo con sistemas telemáticos de
pago. Cuanto menos contacto mejor, lo que hace que las tarjetas
contactless y los sistemas de pago móvil parezcan las opciones más
recomendadas.
Y, de hecho, el crecimiento de estos formatos de
pago durante estas semanas ha sido muy elevado. Los datos de las
compañías de tarjetas y pagos así lo demuestran. Según Mastercard, por
ejemplo, los pagos móviles y los pagos sin contacto han crecido en un
40% en la crisis del coronavirus. "Los clientes están buscando una forma
rápida de entrar y salir de las tiendas sin intercambiar dinero, tocar
terminales o cualquier otra cosa", explicaba su CEO, Ajay Banga, hace unos días.
A eso hay que sumar que la banca ha aumentado
por defecto el límite que tenía a los pagos contactless. Hasta ahora,
cada compra superior a los 20 euros suponía tener que introducir el
número pin de la tarjeta. Ahora, y de forma temporal, eso solo ocurrirá
con las compras de más de 50 euros. Con ello la banca espera potenciar
que se pague con tarjeta y no con efectivo.
Y a eso se podría
añadir que los consumidores y sobre todo los comerciantes están probando
formas nuevas de pago que hasta ahora se les resistían o que usaban
grupos muy concretos. Por ejemplo, Bizum, la herramienta de pagos
móviles que han integrado ya muchos bancos españoles, ha aumentado su números de clientes. Ya tienen 8 millones de usuarios, gracias a las altas que ganaron estos días.
De los 700 establecimientos comerciales que aceptan esta forma de pago en España, 400 se han dado de alta en abril.
¿Un cambio estructural?
La
gran pregunta es qué pasará cuando todo esto termine. ¿Ha sido la
crisis la puerta de entrada para que los usuarios se acostumbren a no
pagar en efectivo todavía más? ¿Y lo será para eliminar las barreras de
los comercios? Aunque cada vez hay más soluciones que reducen costes y
simplifican el proceso de cobro, no pocos comerciantes siguen siendo
reticentes a aceptar pagos con tarjeta o sistemas de pago móviles.
De
hecho, los datos de los estudios ya apuntan a que las empresas no están
muy conformes con esta tendencia de cambio. Según un estudio de Intrum,
dos de cada cinco empresas españolas están convencidas que una sociedad
sin efectivo incrementaría sus costes.
Y a eso se suma que un
36% piensa que una sociedad sin efectivo les llevaría a perder clientes.
A las empresas les preocupan también los potenciales problemas de
seguridad. Cuatro de cada 10 empresas temen que la eliminación del
efectivo las exponga a más ciberataques. Sin embargo, muchos
clientes habrán sentido que esta experiencia ha simplificado su día a
día y ha mejorado la experiencia de consumo. Quizás, para estos
consumidores, volver atrás sea mucho más complicado .
Los cursos masivos online o MOOCs son desde hace años valiosas
alternativas que complementan la formación de millones de personas y
permiten acceder a recursos excepcionales, pero ¿qué hay de los ciclos educativos convencionales?
¿hay soluciones que permitan llevar a cabo una educación a distancia
que permita ser alternativa a la presencial en colegios, institutos o
universidades?
Efectivamente las hay, aunque las plataformas actuales se plantean
más como complementos de los sistemas presenciales y no como sustitutos
completos. Hay un buen montón de opciones a la hora de hablar de los llamados LMS (Learning Management Systems), y queremos hacer un repaso de algunos de los más relevantes.
Cientos de plataformas para elegir
Existen cientos de plataformas LMS en el mercado y es muy difícil
destacar las más relevantes. De hecho hay algunas multidisciplinares
pero otras están orientadas a ciertos entornos como el académico, el corporativo o el comercial.
En agregadores como el que ofrece Capterra es posible encontrar un buen repositorio de muchas de ellas, así como una clasificación de las 20 mejores (sin importar su ámbito) atendiendo a las valoraciones verificadas de sus usuarios.
En este pequeño repaso queríamos centrarnos en las dedicadas al ámbito académico y educativo.
En todos los casos estas plataformas cuentan normalmente con un
conjunto de características comunes, que suelen ser las siguientes:
Comunicación y colaboración: se proporcionan
soluciones de mensajería, foros o plataformas de trabajo colaborativo
para que profesor y alumnos puedan interactuar fácilmente en todo
momento. Calificaciones: los trabajos que envían los alumnos
a la plataforma pueden ser evaluados fácilmente por los docentes, que
también pueden aportar notas y comentarios en esos trabajos para una
mejor comprensión de los posibles fallos y errores en esos trabajos. Tipos de contenidos: los docentes pueden generar
distintos tipos de contenidos para los alumnos: documentos de textos,
cuestionarios, exámenes, deberes, e incluso la integración de lecciones
en formato podcast o vídeos. Esos recursos están disponibles en un
gestor de contenidos que permite subirlos, descargarlos o compartirlos. Gestión del curso: poder gestionar hitos,
calendarios, lecciones y divisiones de la materia es otro de los ámbitos
que estas plataformas suelen permitir organizar fácilmente. Modularidad: estas plataformas, en algunos casos
Open Source, permiten a docentes y desarrolladores aportar sus propias
extensiones modulares para aportar nuevas características que se adapten
a sus necesidades. En Moodle, por ejemplo, la cantidad de módulos (plugins) disponibles es asombrosa.
Moodle
Probablemente la más conocida de todas estas plataformas, Moodle
tiene presencia en un buen número de universidades españolas y
extranjeras. La comunidad Moodle es además especialmente activa, algo
que se nota en unos foros de usuarios muy participativos.
Un enorme número de profesores en todo el mundo ofrecen sus cursos en
Moodle, y a ello se suman opciones como la de los cuestionarios
(quizzes) o las wikis integradas en la plataforma. Con un enfoque claramente colaborativo y participativo muy orientado a que tanto los alumnos como los profesores son partes esenciales de ese sistema de aprendizaje.
SWAD
La llamada SWAD (Social Workspace At a Distance) es también una
plataforma educativa libre y Open Source que permite crear a los
docentes espacios de trabajo para sus asignaturas y a partir de ahí
crear contenidos, almacenar documentos, gestionar a los alumnos y
comunicarse con ellos o establecer pruebas interactivas.
La plataforma tiene su implementación abierta en OpenSWAD y el código está disponible en GitHub si quien lo utiliza prefiere autohospedar el servicio. Aunque la interfaz visual es menos llamativa que en otras opciones, es una plataforma desarrollada e implantada en la Universidad de Granada desde 1999.
Sakai
Como ocurre con Moodle y otras alternativas, Sakai
es un software educativo Oen Source que se creó con la colaboración de
la Universidad de Michigan, la Universidad de Indiana, el MIT y la
Universidad de Stanford. El objetivo era plantear una alternativa a plataformas comerciales como Blackboard o WebCT y también a plataformas abiertas y gratuitas como la citada Moodle.
Sakai está muy orientado a dar alternativas a un entorno docente tradicional
en el que el protagonismo es del docente, mientras que Moodle está más
centrado en ceder ese protagonismo al alumno. Los módulos son menos
numerosos y aquí Moodle es claramente más avanzado, pero también cuenta
con herramientas colaborativas.
DokeOS
La plataforma DokeOS es otra de las alternativas Open Source interesantes en el segmento de los LMS, y consta de varios módulos
que van desde el gestor, donde se crean y editan los cursos, hasta la
tienda para vender formación y contenidos o la sección game para juegos
en línea.
Sin embargo una de sus opciones más llamativas es la posibilidad de integrar videoconferencias con chats integrados
para poder impartir por ejemplo clases a distancia en streaming, algo
que no es tan común en otros paquetes de este tipo. Un fork conocido y
popular de DokeOS es Chamilo, también Open Source y que aporta una interfaz y una sencillez de uso notables.
Blackboard Learn
Esta plataforma es parte de un conjunto de soluciones dedicadas a la formación remota que desarrolla Blackboard Inc. En este caso hablamos de una solución comercial pero muy pulida en la qu elos profesores pueden publicar artículos, trabajos para los alumnos o vídeos con las clases, por ejemplo.
La solución, que es especialmente popular en Estados Unidos, ha tenido algunos problemas con demandas de patentes confusas y un alto coste
que ha llevado a algunas instituciones a reemplazarlo por soluciones
Open Source como Moodle: ocurrió por ejemplo con la Montana State
University o el Vassar College.
Esta solución ofrece una enorme cantidad de opciones que van desde las videoconferencias a la integración de contenidos de texto o multimedia, además de herramientas gráficas para docentes que permiten corregir los trabajos y obtener informes sobre el rendimiento de los alumnos.
Google Classroom
No es una solución de e-learning al uso, y se enfoca más al llamado aprendizaje semipresencial o blended learning. Forma parte de la Suite de Google Apps for Education
en la que se integran servicios como Google Docs, Gmail o Google
Calendar, y ofrece una serie de herramientas para simplificar y
distribuir tareas a los alumnos, así como evaluar contenidos.
Los docentes crean aulas con alumnos —todos con cuenta de Google,
claro— en las que se asignan tareas con textos, audios, fotos y vídeos.
Hay herramientas de chat y mensajería integradas para la comunicación
entre alumnos y profesor, aunque se le critica estar demasiado centrada en el ecosistema de Google. La plataforma es gratuita, pero no es Open Source.